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得宠于凯特王妃的英国鞋履品牌LK Bennett也难逃破产命运

作者 林璧莹 发表于 2019-03-03 23:26:49 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年3月7日:英国高端鞋履服饰零售商LK Bennett Ltd. 在融资失败后现已申请破产?;?,深受剑桥公爵夫人Kate Middleton 凯特“王妃”喜爱的LK Bennett 成为又一个被“王妃的魔咒”笼罩的英国品牌。

LK Bennett Ltd. 两周前被爆通过重组顾问公司AlixPartners LLP 寻求新的财政支持。上周五Sky News 披露该品牌已提交通知,表明任命破产管理人的意向,周四正式宣布破产。

LK Bennett Ltd. 始创于1990年Linda Bennett 在伦敦温布尔顿登开设的第一间专卖店。Linda Bennett 在2008年以7,000万英镑向Phoenix Equity Partners 和Sirius Equity Partners 出售品牌七成股权,公司陷入困难后,她在2017年以顾问的身份回归,并最终在9月重新买断两家私募股权公司的控股。

回归至今Linda Bennett 已经向公司借出超过1,120万英镑。2017年批出资产抵押贷款的Wells Fargo & Co. 富国银行旗下Wells Fargo Capital Finance 富国资本金融公司也是LK Bennett Ltd. 的主要债权人。


LK Bennett 创始人Linda Bennett 在上周五的内部邮件中通知员工公司申请破产管理的意图

在上周五发给公司员工的邮件中,Linda Bennett 表示自己已经“尽最大努力……让品牌取得它所应得的成功”,但现在势态“艰难且不稳定”,管理层正尽一切力量找出最佳的路向?!督鹑谑北ā芬鲋槿耸砍疲骸按蠹叶级砸胄峦蹲收呗诚M??!薄睹咳沼时ā返南⒃丛虮硎?,即使有接盘侠,几乎可以肯定的是该品牌要关闭10-20间门店才能继续长久生存。

现在LK Bennett Ltd. 在英国设有39间独立门店和37个百货公司专柜,聘用了480名员工,美国和欧洲大陆也有47间门店和专柜。

破产管理人EY 安永表示英国本土有5间门店会立即结业,同时遣散55名员工,而其他销售点会在该公司寻找买家的同时继续营业,在线销售则暂停。国际业务不在破产管理的范围内。

LK Bennett Ltd. 的联合管理人Dan Hurd 表示:“出售程序已经开始?!?/span>市场估计拥有英国最大体育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) 和House of Fraser 百货,且M&A 动作频繁的零售大亨Mike Ashley 迈克·阿什利、高街品牌Whistles 母公司The Foschini Group、Harris Tweed 哈里斯毛料的老板Philip Day 以及英国时尚协会前主席Harold Tillman 都有可能竞逐LK Bennett Ltd.。

根据最近的财报,在截至2017年7月29日的财年内LK Bennett Ltd. 实现销售7,740万英镑,同比减少1.8%,并因为商誉减值和业务重组而录得4,800万英镑的税前亏损,经营亏损为590万英镑,而前一年有10万英镑的经营利润。


凯特王妃刚在上周三的爱尔兰行程中穿过LK Bennett 的黑色高跟绑带靴

LK Bennett 的高跟鞋和连衣裙常见于凯特王妃和英国首相Theresa May 文翠珊的公开场合造型。但不少消费者抱怨自从该品牌成为凯特王妃的衣橱??秃蟊愦蠓羌?,现在LK Bennett 招牌细跟高跟鞋的起步价达195英镑,最贵的皮毛一体大衣零售价高达1,495英镑,而绝大部分连衣裙的定价都在295英镑或以上。

消费者营销顾问公司Savvy Marketing 的首席执行官Catherine Shuttleworth 指出,这样的价位对剑桥公爵夫人当然湿湿碎,但“大部分英国女性在一条裙子上花200英镑都要三思,更别说300英镑了”。市场研究公司Kantar Worldpanel 凯度消费者指数分析师Glen Tooke 认为该品牌的问题在于目标客群不清晰。被誉为英国“Queen of Kitten-Heel(猫跟鞋女王)”的Linda Bennett 曾表示要通过LK Bennett 把部分“邦德街的奢华带到高街”,然而显然高街顾客无福消受邦德街的价位。



去年接受访问时,Linda Bennett 则指出英国脱欧制造了巨大的难题,不仅“汇率前所未有的差(英镑贬值)”,西班牙生产的鞋履进入英国市场也面临关税的可能性?!按幼錾饨嵌壤纯?,这是彻底的噩梦,”她对记者表示。

与此同时,消费者习惯的转变以及包括商业税、店租上升在内的一系列沉重成本令实体零售商备受重压。在LK Bennett Ltd. 之前,凯特王妃喜爱的两个设计师品牌Issa(宣布订婚时所穿的蓝裙子所属品牌))和Orla Kiely 都几乎倒闭。

Dan Hurd 指出在对零售商极为艰难的营商环境之中,该公司又进一步受到店租攀升和商业税率提高的冲击。另一方面,去年破产的百货零售商House of Fraser Ltd. 亦拖欠了该公司41.8万英镑。

品牌专家Claire Shields 指出“凯特效应”乃至任何名人的加持对零售商都是利弊并行的。以凯特王妃为例,她的亲身示范无疑可显著促进销售。另一方面,她有穿旧衣服的良好习惯,而每次她穿旧款刺激品牌需求时,品牌及时开发旧款重新上架的成本却是巨大的。

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